上市不到兩個月的檸萌有了新動作。9月29日,檸萌影視上線萌劇社小程序,官方定位是為影視綜愛好者打造的交流平臺。萌劇社主要有抽獎調研活動、話題社區和電商購物三部分功能,功能均圍繞熱播電影、劇集、綜藝展開。

界面文娛體驗后發現,萌劇社用戶完成《二十不惑2》《膽小鬼》等熱播劇的調研問卷有相關周邊獎勵。問卷內容包括對該熱播劇的評分、棄劇原因、CP好感度、劇集優勢、續集想法等。話題社區的設計類似豆瓣小組,討論范圍涵蓋當前在播國內外劇集。電商部分則有視頻平臺會員卡、檸萌劇集主演簽名照、檸萌周邊和與部分品牌聯名的產品售賣。

萌劇社主頁


【資料圖】

檸萌早在2017年就推出“萌劇社”,起到的作用是連接劇集的觀眾,線上討論影視行業上下游的話題,同時組織線下活動,在《三十而已》播出后聊“三十歲焦慮”,《小歡喜》播出后吐槽高考,IP改編熱時聊網文改編的設定和槽點。

檸萌對年輕人喜好尤為關注,早在成立初期,檸萌就宣稱要“為年輕人和互聯網做內容”,公司內部管理也追求扁平化以期實現對市場的快速反應。此外,流行的社會議題也是檸萌劇集的重要取材來源。女性群像系列和關注家庭、教育的“小系列”均裝填了大量的社會話題,階層焦慮、原生家庭、子女教育等多個刺激觀眾情感末梢和表達欲的議題的戲劇化表達為檸萌劇集帶來了極高的社會討論度。

此次檸萌上線萌劇社也是出于相似的考量。從自己的觀眾中獲取一手信息,了解他們的興趣標簽、嗑CP方式,喜歡的角色性格、劇情設定等,從而更好地“定制”契合觀眾喜好的劇集,實際上思路與互聯網平臺大數據收集和算法推送有異曲同工之效,而這對于檸萌高度依賴爆款版權劇獲取商業收入也有拉動作用。

檸萌2022年上半年財報數據顯示,版權劇收入4.63億元,占總收入比重達96%。檸萌劇集產量有限,2017年至今平均每年上線作品在4部上下,因此版權售賣帶來的收入難見高額增長。

萌品品的部分商品

但爆款作品帶來的內容營銷潛力巨大。檸萌上半年財報稱,公司擴大內容營銷的植入業務范圍,將營銷方案升級為覆蓋全鏈路的營銷體系,主要涵蓋IP植入、IP長尾營銷和IP興趣電商三大業務板塊。打造內容社區、為劇集持續增加討論度,并加入電商和娛樂營銷嘗試,此次萌劇社小程序正是檸萌全鏈路營銷的最新嘗試。

今年8月,檸萌正式在港股上市,在影視傳媒股大多股價低迷的環境下,檸萌做出多種嘗試,以保持對資本市場的吸引力。

在內容方面,檸萌在原本的系列化長劇集優勢下開始嘗試短劇集,其中《膽小鬼》《獵罪圖鑒》播出后口碑穩健。短劇集跳出原本的女性和家庭的話題表達舒適圈,開始探索懸疑、犯罪等題材,長期來看也將吸引男性受眾,建構更全面的用戶畫像,制作受眾覆蓋更廣的影視內容。

檸萌還在發力出海業務。公司上財報稱,檸萌已與國際主流媒體平臺建立緊密合作關系,截至目前《二十不惑》系列已在 Netflix和Viu雙平臺上線,《膽小鬼》已在付費頻道Now TV上線,《超越》、 《獵罪圖鑒》等劇也在韓國、越南、新加坡等地播放。另外,公司于Youtube上的自有頻道也已整裝完畢,將于近期上線。

據財報披露的數據,檸萌劇集海外發行價格為過往年度劇集的3倍。2022年上半年,公司海外業務收入已超過去年全年收入。

截至9月30日收盤,檸萌影視股價為22.45港元,相比發行價27.75港元下滑近20%。海外、娛樂營銷、算法思維造劇,不論是業務變化還是資本市場表現,檸萌的前景值得繼續關注。

關鍵詞: 檸萌上線劇粉社區 內容營銷和出海能給版權劇帶來新增量嗎