文|龍溪


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來源|商業傳奇

家電是改革開放后中國經濟發展的一個縮影。

當年幾乎一無所有,靠引進技術起步,在1990年代,家電行業成為中國最熱鬧的行業,雖然一直被指責沒有掌握核心技術,但通過一輪輪的價格戰,逐漸從外資品牌手中搶下了不少份額,如今基本占據了主導市場。

期間曾出現了很多知名品牌,如彩電的長虹、康佳,冰箱的新飛、美菱、容聲,空調的春蘭、華寶等,洗衣機的榮事達、小天鵝等,大浪淘沙,如今海爾、格力、美的和TCL無疑是其中的佼佼者。

他們誰更強?

1、3家進入世界500強,TCL跨過門檻?

在財富雜志剛剛發布的2022年世界500強上,3家中國家電企業榜上有名,排名最高的是美的集團,排名第245位,營業收入是532億美元;其次是海爾智家,排第405位,營業收入是353億美元;再次是格力電器,排第487位,營業收入是294億元。

其實,TCL集團也已經跨過了上榜門檻,其2021年的營業收入突破了2500億元人民幣,整體營收達2523億元。不知道為何,其此次沒有出現在世界500強的榜單里。

值得擔心的是格力電器,如果再不努力,很快有可能會被排除在500強之外。

需要說明的是,海爾上榜的是旗下的海爾智能,即其家電主體部分。根據海爾集團1月中旬發布2021年度創新成果,全年的營業收入達3327億元,與美的集團的3434億元, 相差不大。

近年來,美的和TCL增長神速。

其中美的集團最近3年的營業收入分別為2794億元、2857億元和3434億元,2021年的增幅超過20%。TCL2021年的增幅達65%。

格力電器則由于2020年出現了下降,其2018年和2019年營業收入都超過2000億元,2020年下降到1705億元。2021年恢復了增長,達1897億元,但沒有達到2018年的水平。

2、誰更賺錢?格力電器還是厲害

如果從賺錢能力來看,格力電器還是最厲害的。

其2021年的凈利潤達到了230.6億元,雖然與2018年和2019年的260多億元和240多億相比,沒有恢復到原來的水平,但賺錢能力是最強的。

去年,美的集團繼2020年后連續第二年超越了格力電器,凈利潤達285.7億元,但其營業收入是格力電器的接近2倍。

海爾集團沒有公布具體的凈利潤數據,旗下的海爾智家凈利潤為130億元, 較上一年的89億元,有較大的增幅,但比營業收入低于自己300億元的格力電器,反而少了100億元。

TCL集團2021年的凈利潤增長了近130%,為171億元,賺錢能力顯然不如廣東的2位同行。

總體來看,格力電器的賺錢能力最強。

這就有了一個悖論。

3、海爾、TCL越來越不靠家電了

這個悖論就是,格力電器如今是傳統家電業務占比較高的。

根據2021年年報,格力電器空調的營業收入為1317.13億元,占營收的比例為70.11%,此外,生活電器為48.82億元,工業制品為31.95億元,智能裝備8.58億元。其他業務收入為430.28億元。

雖然董明珠一直說自己的手機質量是最好的,還說要超過小米,但事實證明,只是打嘴炮。她心念念地要進入新能源汽車領域,幸運當初的方案在股東大會上被否,否則就可能把格力電器拉到坑里——結果是她自己跌到了坑里。

美的集團的家電占比也比較高,ToC端智能家電家居業務收入達2349億元,占比達76%。其中暖通空調為1418.79億元,占比為41.58%。其他消費家電為1318.66億,占38.64%。這其中有toB的業務。整個美的集團的toB業務達734億元。

美的集團家電以外的收入,機器人與自動化為253億元,工業技術務為201億元,樓宇科技為197億元,數字化創新業務為83億元,他們的多元化,還是相對比較成功的。

海爾智家占海爾集團的比重為68.4%,比格力和美的要低一些。

其實, 從海爾集團旗下的上市公司,也能看出這一點。除了海爾智家外,海爾集團還有海爾生物和盈康生命2家上市公司,他們分別在科創板和創業板上市,都來自醫療行業。此外,家居行業的有屋智能將于8月18日上會,日日順提交的上市申請已獲受理,這兩家企業的目標是到創業板上市,海爾投資孵化的雷神科技已經向北交所提交上市申請。而其卡奧斯前兩年已經成為中國工業互聯網的明星企業,被評為獨角獸企業。

對傳統家電業務依賴最少的是TCL。2021年,其以半導體顯示業務為主體的TCL華星,營業收入達881億元,超過了智能終端的824億元,利潤凈是達106.5億元,占據170億元凈利潤的大頭。以新能源光伏與半導體材料為主體的TCL中環,營業收入為411億元,凈利潤為44.4億元。

除了這兩大板塊,傳統家電所貢獻的凈利潤占比,已經很低。

同樣,TCL旗下有多家上市公司,除了老牌上市公司TCL科技外,TCL中環是其2020年收購天津中環集團時所獲得的上市公司,當時還順便收購了中環集團旗下的另一家上市公司天津普林,花了上百億元。此外,TCL還有港股TCL電子。

可以說,TCL已經成為中國家電行業的另類。

在中國家電行業,TCL的李東生也是僅存的第一代家電人之一,海爾的張瑞敏、美的集團的何享健、格力的朱江洪,甚至包括與他同齡的海信周厚健等,都已經退休。

4、其他老牌都怎么樣了?

海信恰恰是除了這4大巨頭外,處于第二梯隊領頭羊位置的老牌家電企業。

2021年,海信集團的營業收入達1755億元,創下歷史新高,已經很接近格力,如果按照2021年的世界500強的上榜門檻,海信有希望躋身榜單,沒想到今年的門檻大幅提升了。

近年來顯得低調的長虹,其實也在暗暗發力,2021年,長虹控股集團的營業收入為1523.56億元。

與TCL、海爾等相似,近年來海信和長虹都大力進軍傳統家電以外的業務。

當年“彩電一哥”的康佳集團,2021年的營業收入為491億元。

其他老牌巨頭,則多半已經不復當年之勇,從容聲“升級”而來的科龍已經被海信收購,美菱已經被長虹收購,榮事達、小天鵝則已經歸屬于美的集團,新飛破產后被康佳收購,曾經在中國空調界赫赫有名的春蘭、華寶更是早就從人們的視線中淡出了。

短期里,中國家電的格局將很難被改變。4大巨頭誰更強?海信、長虹能否從第二梯隊中殺出來?

關鍵詞: 海爾格力美的和TCL 3家進入500強 誰更強TCL不再以家電