在我國數字經濟浪潮中,數字藏品正悄然形成一股熱潮,市場規模逐漸擴大。算力智庫報告顯示,2021年我國共計發售數字藏品約456萬份,總發行價值約為1.5億元。據頭豹研究院預測,2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。


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承德避暑山莊宮燈數字藏品共計3600份上線后被藏家秒光式搶購,羅萊生活旗下品牌L LIVING來鄰家居生活數字藏品甫一上線便火熱售罄,國家文化公園主題數字藏品共計12500份上線后秒售罄……數字藏品自去年在國內爆火后,“秒光”的模式不斷復制,還吸引著越來越多的平臺和企業不斷加入。據元宇宙產業委、火大教育等機構共同發布的《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》,截至今年6月13日,入局數字藏品領域企業數量已達到589家,該數量包括數字藏品平臺數量及參與發行數字藏品的企業數量。

參觀者在2022全球數字經濟大會元宇宙體驗館參觀數字藏品。(圖片由CNSPHOTO提供)

易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮告訴中國商報記者,越來越多的企業和機構紛紛推出自己的數字藏品,一方面是由于該領域處于藍海,優質數字文創的發展充滿前景;另一方面目前市場用戶對該領域抱有不少熱情,尤其是年輕用戶愿意嘗試購買和消費,布局數字藏品能夠豐富機構業務類型,是機構多元化商業布局舉措,并有助于強化用戶黏性。

數字藏品潮流來襲,更容易抓住年輕人的心。艾媒咨詢調研數據顯示,數字藏品更吸引青年消費者,在2022年的數字藏品消費者中,53.3%為青年群體,其中35.8%的青年消費者以黑科技的態度對待數字藏品。

今年以來,春秋航空、廣發證券、同程旅行等企業也紛紛針對年輕人推出了自己的數藏產品?!搬槍世代等年輕人發布數字藏品,主要是因為年輕人喜愛‘嘗鮮’,在這種新型消費方面的接受能力和消費能力優于其他年齡段群體。此外,年輕人相較其他年輕段群體更愛‘種草’和分享,進而也能夠有利于優質數字藏品的品牌形成及推廣?!碧K筱芮表示。

“對于企業來說,品牌營銷一定會追隨著大眾的關注點,與大眾所喜歡的、年輕時髦的內容與形式做結合,這樣才可能與消費者發生更進一步的聯接。而且NFT技術還可以通過其存證、會員權益等特性,幫助企業與消費者形成更進一步的捆綁,提高用戶跟平臺的聯接程度?!盇DA元宇宙創始人劉宇告訴中國商報記者。

蘇筱芮表示,目前數字藏品在國內的發展態勢良好,但同時需要關注到兩點,一是數字藏品相關的監管,當前數字藏品處于快速發展的階段,魚龍混雜的市場環境里各類平臺鮮有準入門檻,甚至有不法分子打著數字藏品的旗號實施詐騙等行為,后續預計將迎來行業規范;二是近期部分知名數字藏品平臺采取了主動收縮戰略,表明數字藏品的商業盈利能力,以及與運營方主業之間的協同性仍有待進一步探索及衡量。

針對數字藏品可能存在的二次交易炒作、造假欺詐、非法集資、網絡傳銷等行為,以及可能帶來的金融化、證券化傾向,相關政策和行業自律守則都在逐步完善。那么,數字藏品如何做到健康有序發展,數字藏品的發展前景又在哪里?

劉宇表示:“對于數字藏品未來的發展前景,要看它能為社會帶來什么樣的價值。首先,它可以很好地利用最新的區塊鏈存證技術,以及一些互聯網的運維方式,把之前無法快速展現給大眾的文化產品,通過數字化方式將其更加便捷地展現在大眾面前,這是一個很好的技術。其次,如果數字藏品只是做欣賞、觀賞,甚至是不太好的炒作行為,這不會是數字藏品或者數字化發展的正確方式。數字藏品要跟實體行業發生聯系,如將NFT的區塊鏈應用以及確權、確認唯一性的技術手段加入到文旅、文博、文藝的活動中,可以杜絕票務平臺的票務混亂、假票買賣等行為。數字藏品本身的特性中有一些觀賞、收藏的價值,但這不是數字藏品的終點,而是這個行業的起點?!?/p>

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關鍵詞: 規模擴大 數字藏品瞄準年輕消費者